林氏木业跨界营销新高度青年文化潮牌C位出道

  深受互联网影响的青年消费者正逐渐成为社会的主力消费群体,而关于年轻群体的讨论无一例外聚焦于“自我”。他们拒绝集体标签,却又热爱以品牌潮品标榜自己。如何与新生代主力消费群体沟通,寻找精神共鸣并打动他们是年轻化企业的重要挑战。

  注重自我意识和感知的青年消费者引发“消费标签”潮流,“消费标签”是用户消费个性化的明显表现,不同的人格与消费标签产生不同的家具消费需求。由此洞察,林氏木业在天猫欢聚日期间将营销和品牌打通,推出主题活动:人格理想家。以期通过新奇有趣的创意互动方式,打造与消费者人格标签匹配的理想家居,给消费者提供极具个性化的家居生活体验。

  十二星座话题在年轻群体中受到了疯狂追捧和喜爱,同时,热爱星座的群体对同道大叔自然是不陌生的,同道大叔在新浪微博拥有1000多万粉丝,每天都会发布7条左右与星座相关的图文内容或视频,是星座文化和网红经济的领军人物。

  7月20日广州万菱汇,林氏木业与同道大叔擦出火花,家居快闪店#人格研究所#空降广州,花样百出的创意玩法深得用户喜爱,在火热的羊城中掀起又一次星座热潮。不同于传统家具企业的快闪店活动,林氏木业对星座文化和家具产品创新解读,将产品展览与互动装置有机结合,打造一场生动趣味的星座派对。

  林氏木业与同道大叔联手打造的人格研究所里,星座文化与家具场景结合恰到好处,通过人格测试题、灵魂拷问分岔路等互动装置,对用户进行人格测试,分析出不同用户的消费标签并对应专属家具场景,把“星座性格”与“家具产品”连接,也正贴合了林氏木业的品牌理念“兴趣连接家具”。

  中央空调巨蟹座,人美声甜天秤座、腼腆直男天蝎座……星座文化背后是社交刚需,了解十二星座特征,便能大致对人群分类。人格研究所读懂年轻群体需求,不仅从星座上将人群细分,更对用户深入的人格解读,趣味的测试博取年轻受众的认同感。

  如今,年轻一代的消费者更在意消费产品所诉求的意义以及产品所代表的身份识别。品牌年轻化的路上,离不开对生活场景构建和共同体验,星座文化作为重要的切入点,帮助品牌方与消费者之间搭建起一条桥梁,创新营销方式让人为之眼前一亮。

  除了以人格测试帮助用户找到自身专属的消费标签外,林氏木业邀请国际权威时尚媒体VOGUE,共同打造2018星象系列家居空间。将星座性格元素融入到空间搭配中,创作出水、火、风、土星座四象空间,凭借新颖创意和高颜值获得一致好评。

  简洁、富有层次感的家居搭配,瞬间把房间的颜值指数拔高,走进不单止是舒适的家,也是充满星座文化气息的艺术馆。

  从林氏木业和VOGUE本次跨界合作可以看出,家具不单可充当生活工具,亦可根据艺术审美配搭和组合,进一步升华为艺术品,向广大消费者诠释“让艺术走进生活,使生活充满艺术。

  从邀请青年偶像李易峰代言到与星座IP、时尚杂志跨界合作,林氏木业以年轻人的文化、年轻化的语言实现年轻化沟通,整个品牌彻底年轻化,构建起与青年消费者的沟通渠道。6月22日,足球赛事如火如荼地进行,林氏木业发起躺乐会天台趴活动,将100套沙发搬上天台,为都市青年打造一块全新的玩乐净土,号召青年朋友以最颠覆的方式释放自己。

  十一年以来,林氏木业坚持深耕青年潮流文化,并针对青年消费者推出全新的“无乐不造”品牌口号以及潮流单品。从产品、营销、渠道等多角度将自身塑造成家具行业的青年文化潮牌,以期借助新生代青年消费者撬动中国家居行业市场。

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